Этот день принято считать датой рождения зимнего кудесника. В Великий Устюг обычно уже приходит зимняя стужа, и на его центральной площади расцвечивается огнями первая в России новогодняя елка. На праздник приезжают гости и сказочные персонажи со всей России и из других стран, чтобы принять участие в программе «Территория добра», театрализованном представлении, сказочных соревнованиях, игровых программах.

После праздника в Великом Устюге Дед Мороз отправляется в путешествие по стране, в каждом из городов он вместе с детьми зажигает огни на новогодних елках.